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MBA碩士論文《安徽A高校圖書館營銷策略研究》(55頁)

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內容簡介
摘要
高校圖書館是我國圖書館中最為重要的類型之一,它是保障公民獲得平等教
育和獲取知識權利的教育服務機構。進入信息時代來,局松圖書館讀者不斷流
失,高校圖書館傳統上的服務理念和運行機制受到嚴峻挑戰,高校圖書館面臨的
壓力越來越大。歷史證明,固步自封只能被歷史遺忘,只有與時俱進才能不斷進
步。因此,A離校圖書館應跟上時代步伐,引進先進且符合實際的營銷理念,
制定符合實際的營銷策略,最大限度的發揮好A高校圖書館的區位優勢和資源優
勢。
20世紀80年代^心來,我國高校圖書館在發展過程中遇到很多難題。圖書館
業界的很多專家學者進行分析后,找出了很多原因,也提出了很多解決方案和對
策。總而言之,高校圖書館存在的問題可能是多種原因綜合導致的結果,而根本
原因出在離校圖書館自身,優化體制機制的研究探索和實踐迫在眉睫。從根本屬
性看,它屬于服務業,并且屬于非營利性營銷組織,營銷是為了提高服務質量和
擴大服務的覆蓋面。
本文先介紹前人在圖書館研究中的成果,得到圍繞圖書館營銷研究的幾個層
面,如服務營銷、信息營銷等。緊接著介紹了基本營銷理論,并對A高校圖書館
基本營銷理論的適用性進行分析,為后文做出鋪墊。之后文章從A高校實際定位
出發,分析了A離校圖書館營銷的內部、外部條件,闡述了A高校圖書館的營銷
現狀,指出存在的主要問題,并創新性的引入當地其他高校圖書館作為對比,W
找出一條適合A高校圖書館發展的營銷道路。最后,文章為A高校圖書館分別從
內部和外部兩個方向提出可行性營銷策略指導方案。
縱觀本文,第一章是引言部分,引入文章的背景和寫作目的,&及寫作框架,
并對國內外相關研究做出相關介紹,為后文做鋪墊。第二章是介紹與文章相關的
營銷理論,并對理論的適用性進行分析。第蘭章是本文的主體部分,主要介紹當
前A高校在營銷過程中的現實狀況,并引入合肥工業大學、宿州學院等高校進行
橫向對比。第四章是A高校圖書館外部營銷策略的分析,提供切實可行的營銷策
略W提高A高校的社會效益。第五章主要從營銷的內部保障層面提出對A高校圖
書館需要做的營銷改進。一言蔽之,文章圍繞提出問題、分析問題、解決問題
的思路,對A高校圖書館存在的問題進行說明,分析問題的來源。從外部提出了
品牌營銷策略、產品營銷策略、價格營銷策略、渠道營銷策略、促銷營銷策略共
五個方面的營銷策略。從內部提出了樹立圖書館員營銷意識、加大基礎設施建設
力度、提高4離校圖書館營銷系統效率等^個層面的內部保障策略。形成(^Jl外部
營銷策略為導向、內部保障為根基的指導方針,并W此作為A高校圖書館未來營
銷的發展戰略。
關鍵詞:圖書館;營銷策略;A高校
。。。。。。以下略
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