首頁 >  資料專欄 >  營銷 >  營銷策劃 >  其他營銷 >  MBA碩士畢業論文_中國圖書配銷渠道研究(59頁).rar

MBA碩士畢業論文_中國圖書配銷渠道研究(59頁).rar

資料大小:161KB(壓縮后)
文檔格式:DOC
資料語言:中文版/英文版/日文版
支持系統:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解壓密碼:m448
更新時間:2018/9/17

類型:金牌資料
積分:--
推薦:升級會員

   ==>> 點擊下載文檔


相關下載
推薦資料
內容簡介
前 言
本篇論文針對出版社營銷管理中的 配銷渠道 這一專題 對我國現有配
銷渠道進行了研究
首先 分析了我國出版社在圖書營銷方面面臨的處境 闡述研究配銷渠道
的迫切性和現實義 隨后對我國出版社的配銷渠道概況 分類以及表現形式進
行了介紹 研究中 回顧了圖書配銷渠道發展的五個發展階段,分析出圖書市場
配銷渠道目前存在諸如 營銷觀念淡薄 缺乏對渠道的長遠戰略 缺乏配銷層
次的分工 配銷渠道不能有效升級 營銷部門定位模糊 對圖書的宣傳 推廣
工作缺乏力度 出版社與配銷商的信息溝通不足 營銷人力資源匱乏 營銷培
訓機構亟待建立等方面問題 同時揭示出傳統的配銷渠道還面臨三大挑戰 針
對配銷渠道的存在的問題和面臨的挑戰 本研究提出解決存在問題和迎接挑戰
的措施 即 必須要對圖書配銷渠道進行管理 改進和優化 要樹立 整體營
銷 意識 并對圖書配銷渠道進行全方位維護 要做好配銷渠道的控制和協調
工作 還應不斷合理配置配銷渠道的模式 優化配銷渠道 敢于不斷創新 以
及調整好配銷渠道各個環節的經濟利益等解決問題的方法和觀點
根據國內外圖書市場發展規律和經驗 本論文還對中國圖書配銷渠道的發
展趨勢進行了規劃 認為 中國圖書配銷渠道發展方向為連鎖經營 讀者俱樂
部與直銷以及網上書店和網絡批發 中國圖書出版企業應針對以上發展趨勢
及時調整好各自的營銷戰略 促進民族出版業的繁榮穩定
本文在撰寫過程中 參考了較多的文獻和資料 得到許多專家的熱情幫助
和指點 特別是對外經濟貿易大學工商管理學院熊偉老師在論文寫作過程中
對文章的結構 內容 理論體系等方面給予了周到細致的指點 本篇論文的完
成凝聚了導師的心血和智慧 在此 我再一次表示感謝
鑒于本人水平有限 論文中的缺點和錯誤之處在所難免 懇請各位老師指
彩神网|首页